IT Cosmetics est une marque américaine de maquillage et de soins de la peau fondée en 2008 par Jamie Kern Lima, ancienne journaliste et présentatrice de télévision. Confrontée à ses propres problèmes de peau (rosacée et hyperpigmentation), Jamie a créé sa marque dans son salon pour offrir des solutions efficaces que l’industrie de la beauté ne proposait pas encore. Elle s’est associée à des dermatologues et chirurgiens plasticiens de premier plan pour développer des produits cliniquement prouvés qui traitent les préoccupations cutanées réelles tout en offrant un maquillage haute performance.
IT Cosmetics est devenue la plus grande marque de beauté de l’histoire de QVC et s’est rapidement imposée chez Sephora, ULTA Beauty et Macy’s. En 2016, L’Oréal a acquis la marque pour 1,2 milliard de dollars, la plus grande acquisition de L’Oréal aux États-Unis, faisant de Jamie Kern Lima la première femme CEO d’une marque L’Oréal en 108 ans d’histoire.
La marque est n°1 des ventes de CC Crèmes et de crèmes anti-âge aux États-Unis. Son produit phare, la CC+ Cream SPF 50+, est une crème correctrice couleur à couverture totale qui combine jusqu’à 7 bénéfices en un seul produit : maquillage haute couvrance, soin anti-âge, hydratation, protection solaire SPF 50+, et traitement avec collagène, acide hyaluronique et peptides. IT Cosmetics propose une gamme complète incluant des fonds de teint, anticernes (Bye Bye Under Eye), sérums, mascaras et pinceaux, tous formulés pour fonctionner sur tous les types et tons de peau, même les peaux sensibles.
